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浅谈如何用动态影像提升网页魅力

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发表于 2014-9-16 08:59:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
科技越发达、人类越懒惰。当我们在信息大爆炸的网络中疲倦于文字和图片,动态影像通常令人为之振奋。UGC短视频社区的红火,说明用户渐渐喜爱自产视频记录和表达;即时通讯软件功能从单一的发送文字到加入音视频,用户的交流方式正在改变。网页上以动态影像传达信息,从技术上早已不是难题。如何围绕主题,让其形式追随传播的内容,运用动态影像使得网页更具魅力才是我们今天要讲的。
A.关注内容,迅速带入
视频,是最直观的信息传达方式,大大减少了文字的阅读成本,适用于短时间内讲清楚一件事,有利于传播分享。先从基于用户内容的创意众筹平台说起,Kickstarter相信,“一个好的创意,透过适当的沟通,可以快速地广为流传”。随着观众对视频表达的青睐,视频成为项目创意的主流曝光方式,大多数创意者选择深情并茂演说,使得idea本身更具说服力和感染力。Kickstarter每年都会选取年度最佳项目,制作网站的年度集锦宣传专题页,提高网站平台的品牌魅力。专题页先飞入提纲挈领的slogan和几则关键数据来撑满浏览器,缓解网页加载时间,让大视频背景动态影像得以流畅切换播放。年度项目以动态影像方式把新用户迅速带入内容,了解平台理念。

→Kickstarter年度集锦
B. 序曲铺垫,身临其境
文字和图像还不足够身临其境?用视频创造场景感,增强用户的真实体验。Eleks公司创意制作的Google Glass概念网站是这么做的,网页前加上一段动态影像序曲,呈现沉浸式的场景。戴上Google Glass,通过主观镜头让用户把真实生活想象成电子游戏世界,给足用户脑补画面。序曲过后,在动态影像中加入鼠标互动,通过慢慢引导有重点的把技术信息等内容阐述清楚。增强体验的同时,也不失为提高网站停留时间的有效途径。

→ Google Glass Experiment-Real-Life Digital Game
C. 一条好线索,影像碎片蒙太奇
影像碎片也足以撑起一个有趣的小视频,首先需要寻找一条好线索。先举个小栗子,Google今年的国际妇女节Doodle选择动态影像突破常规的艺术插画形式,点亮搜索首页。这枚视频Doodle以世界各地的妇女的一个笑容、一句地方语祝福拼贴出一支影像串烧。亲民的路人形象与平民式镜头感拉近了用户距离,视频欢快的小节奏配乐格外小清新,令人感到简单轻松、贴近生活。

→Google Doodle-国际妇女节(最近形势你懂的,自备梯子。)
影像碎片的节奏与想要传达何种情感紧密相关,怎么形成节奏感?把相似镜头感的影像碎片,以一致画面运动速度组织起来,就能构成特有的秩序。NISSIN(日清食品)在进入官网前加入了动态影像,通过特写慢镜头把日清食品、食材和人物满足的表情组织起来,以5秒一个片段切换和慢镜头内容形成快慢对比。视频开头的动态影像可以设置烹饪倒计时时间,作为线索,点题“速食”,并加入新鲜食物的画面让人产生等待日清速食的美好体验,唤醒用户的味觉,带着好心情进入官网。

→NISSINGroup
寻找一条好线索串起碎片化影像,可使得整个创意表现的丰厚完整。再举个财大气粗的栗子,年初的Mac30年专题页企划,彰显了Apple品牌的磅礴气势。”同一时间,不同时区,使用Apple设备创造奇迹。”摄制团队在五大洲不同时区选取15个拍摄地点,以洛杉矶的摄影棚为指挥中心,同一时间用iPhone5s拍摄素材,记录世界各地的人使用Apple产品所做的超乎想像的片刻。由于同一时间拍摄与指挥中心的实时沟通和影像同步,Mac30年视频在几天时间内制作完成。从整个记录与制作团队的使用设备到被记录的内容,紧锁主题,强有力传达Apple的品牌承诺:将科技的创造力赋予每个人。

→Mac 30-years

→Mac 30-years behind-the-scenes Story
D. 故事与话题,优雅地劈情操
网页通过讲故事的方式把信息富有情感地传达给用户,是未来的趋势之一,而视频是讲故事的好手段。Mac 30年之后的故事还没完,Apple在官网ipad栏目开辟专题作为品牌承诺的延续,“你的诗篇”系列故事,记录着人们对生活的热爱和激情。值得一提的是此专题已陆续持续半年了,激情不断,差不多每月会带给我们新的故事和惊喜。最近此专题跨平台,在地方电视台投放了电视广告的剪辑版本。“你的诗篇”企划最初源于年初Apple拉开的序曲,《Your Verse Anthem》(你的赞美诗)中对人生的崇高追求和真正生活的意义的解读,在Apple的品牌理念中注入生活态度。

→Apple.com Your-verse
设立一个开放式的话题展开用户互动,通过动态影像娓娓道来。Eastpak品牌广告活动网页以唯美的影像碎片记录方式表达宣传话题:#The last time you did the first thing#(最近一次做生平第一次做的事情),视频碎片轮回滚动5s左右表达一个事件。唯美的镜头让视线无法移开,动态画面阅读顺序抢先于文字并略带意识流节奏,向旅行者和爱好极限运动的年轻用户传达了一个38年老品牌的勇于突破和坚持。网页互动落地于官方Facebook留言墙,记录此话题的延展讨论。

→eastpak.com
写在最后
也许有人感叹视频的制作成本高,但创意无价。如果你有心思,不妨为产品寻觅一条好线索,抬起照相机或手机,捕捉搜集些影像碎片,故事就在身边。浮躁的互联网还有什么能吸引眼球、打动人心?出其不意和产生共鸣。

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